>
x

Projecten

Café Portal MINI

meer projecten

Van cel naar cluster

Limburg heeft een historie in de auto-industrie. Bij VDL Nedcar in Born worden sinds 1967 personenauto’s geproduceerd en is hiermee de enige autoproducent van seriemodellen in Nederland. Op 17 juli 2014 wordt de geheel verbouwde fabriek officieel heropend en worden er sindsdien MINI’s geproduceerd in een state of the art productielijn. De toekomst ziet er rooskleurig uit en de verwachting is dat het aantal werknemers snel zal groeien naar 3.000. MINI is een merk dat veel jonge mensen aanspreekt. Het is ook een merk dat bewust kiest om in steden brandstores te openen waar bezoekers de wereld van MINI betreden. De mensen bij VDL zijn trots op de MINI. Tot slot is VDL een interessante werkgever in de regio. Deze ingrediënten vormen de basis voor een nieuw concept: Café Portal.

De vraag

3W heeft zich de vraag gesteld: Welk nieuw concept kan worden ontwikkeld als we de genoemde ingrediënten samenvoegen?

Onze aanpak

Bij de ontwikkeling van het concept heeft het aspect “ontmoeten” centraal gestaan. Ontmoeten van jongeren in de wereld van MINI. Meerdere bezoekmotieven zijn gecombineerd om zo herhalingsbezoek te creëren en een brede doelgroep te bereiken. Bezoekmotieven kunnen zijn samen een goede kop koffie drinken in het horecaconcept, info inwinnen over MINI of producten van het merk kopen. Maar ook voor een baan bij VDL kunnen geïnteresseerden er terecht. Het café is hiermee letterlijk een portal voor de bezoekers naar MINI. De plek? In een stadscentrum in de regio, tussen de winkels op een plek waar veel jongeren samenkomen om te studeren, af te spreken of gewoon om te verpozen. De peilers van het concept zijn gedefinieerd en zullen gesprekken worden gevoerd met de stakeholders en potentiële horeca-ondernemers.